Інтригуючий дизайн, брендинг, просування. Як працює тизер? Агентство HOLA -Дубаі, Сінгапур, Гонконг, Катар, Москва, Росія

Спосіб привернути увагу споживача за допомогою створення інтригуючого і примушують замислитись повідомлення. Він може виступати в ролі головоломки або загадкового елемента рекламної кампанії, рішення якої розкриє її істинний сенс.

Як працює тизер?

Тизер повинен вас здивувати, змусити задуматися. Він добре працює при виведенні на ринок нового бренду, продукту або серйозну зміну пропозиції компанії. Це повинно викликати у одержувача напруга і бажання вгадати, що може ховатися за загадковим повідомленням. Натхнений і роздратований, споживач хоче дізнатися більше, хоче дізнатися кінець цієї казки і тому чекає її кінця.

Тизер: початок

Першою була Франція, на рекламному щиті була зображена гарна спокуслива жінка в купальнику. Поруч був напис, що вона зніме верх купальника через тиждень. Дійсно, через тиждень героїня залишилася без бюстгальтера, а поруч з нею з'явився ще один натяк на те, що на наступному тижні вона позбудеться від нижньої частини білизни. Люди чекали цього з ще більшим нетерпінням. Через тиждень так і сталося, і дівчина стояла спиною. Такою була реклама нового крему. Простий тизер зробив кампанію помітною, а її неоднозначний і навіть, скандальний посил викликав гучне відлуння у французьких ЗМІ. Механізм виявився як мінімум на 100% успішним.

Тизер: еволюція

У сьогоднішній тізерній рекламі все частіше використовуються нові медіа. Найцікавіші кампанії з використанням тізерного механізму перестають бути областю outdoor. Щоб довести це, я представлю дві цікаві кампанії. Їх об'єднує мультимедіа і використання набору нестандартних рекламних інструментів.

Перша - це кампанія на британському ринку нового офісу номерів «Номер 118 118». Хочу звернути вашу увагу на тизерний аспект. Абсурдність, що лежить в основі всього дійства, виявилася відмінним сполучною ланкою цілого і тим елементом, який зробив тизер ще більш загадковим. Кампанія почалася з появи двох дивних бігунів з цифрами 118 на футболках. Герої з'являлися в багатьох місцях, викликаючи природне диво. Образ двох веселих хлопців був представлений в різних місцях і конфігураціях: приголомшлива пародія на рекламу CogHonda, фотографії в вітринах перукарень, зображення на зав'язках з сушінням одягу, бігуни з номерами. Все це привертало увагу. Як показало дослідження пам'яті бренду, навряд чи кого-то залишив байдужим такий тип повідомлень. Акція мала великий успіх.

Другий приклад - це кампанія, також заснована на дивовижному, специфічному гуморі. Американська соціальна кампанія "GotMilk", що пропагує споживання молока, також почалася з тізера. В даному випадку упор був зроблений на Інтернет. Агентство, яке створило проект, організувало акцію «Викрадення корів». У Сполучених Штатах було відзначено зростання кількості пропадають корів. Ніхто не знав, у чому причина цього явища. Виниклі теорії викрадення вказували на інопланетян, які повинні були відвести корів на свою планету. Для кампанії рекламне агентство створило професійний сайт, на якому можна було подивитися кіноматеріали, що містять звіти фермерів про викрадення корів, побачити фото документацію, на якій відображені непізнані об'єкти, що літають поруч з пасеться худобою. Все було представлено в дуже серйозному вигляді. Рішенням-тізера став ще один сайт, на якому пояснювали, хто винен у викраденні корів. У підсумку, винуватими виявилися інопланетяни, які, дізнавшись про користь коров'ячого молока, захотіли його дістати. Дивно? Так. Привертає увагу? Однозначно! Професіоналізм і увага до деталей не дозволяють не повірити в вигадану історію про викрадення корів.

Приклад хорошого тізера - Замовити брендинг, рекламу в інтернеті, сайт (Дубаї, Сінгапур, Гонконг, Катар, Москва, Росія, ОАЕ, Токіо) в HOLAAgency

Я буду використовувати тему, створену для прикладу. Уявіть собі рекламні щити в столицях розвинених країн, стилізовані під рекламні макети iPodPress, із зображенням дитини, що плаче і слоганом (завдання і слоган адаптовані для кожної країни, в нашому випадку - Швейцарії): «У кожної другої дитини в Швейцарії немає iPod». Через тиждень ми міняємо слоган на: «Кожна четверта дитина в Африці помирає до досягнення п'ятирічного віку» з поміткою: «Ми бачимо ваші проблеми, подивіться також і на наші». Організатором цієї гіпотетичної акції міг би стати ЮНІСЕФ, а її метою було б - ознайомити споживачів з тим, наскільки тривіальні проблеми дітей в розвинених країнах у порівнянні з проблемами, від яких страждають діти з країн третього світу.