Тренд на турботу про екологію: хто використовує це в маркетингу (HOLA Digital Agency Лос-Анджелес, Маямі, Нью-Йорк, Каліфорнія, Флорида)

Поява зеленого маркетингу пов'язано з підвищенням громадської обізнаності про охорону навколишнього середовища. Участь в проекологічну діяльності зачіпає все більш широкі кола суспільства, особливо в розвинених країнах (HOLA Digital Agency, Голлівуд, Беверлі Хіллз, Західне узбережжя США, Сан-Франциско, Лас-Вегас, Невада).

Компанії теж повинні це враховувати - інтерес до екологічних проблем позитивно впливає на формування іміджу і просування бренду.

Які форми може приймати еко-маркетинг?

Еко-маркетинг може приймати різні форми, пов'язані з конкретним продуктом, його упаковкою, а також з методом виробництва, поширення, просуванням проекологічну діяльності. Екологічний маркетинг підходить не для кожної галузі і не для всіх видів діяльності - відмовтеся від нього, якщо він буде вкрай примусовим і фактично принесе мало користі як навколишньому середовищу, так і вам. Ні в якому разі не слід брехати в еко-маркетингової діяльності - багато фактів про охорону навколишнього середовища та проекологічну щодо легко перевірити.

Продуктовий і екологічний маркетинг (HOLA Digital Agency)

Почнемо з продукту і його упаковки - подумайте, з чого зроблений ваш продукт. Зверніть увагу на сировину, його походження і спосіб отримання. Прикладом може служити Tchibo - на їх веб-сайті говориться: «Незалежна екологічна організація Rainfores tAlliance активно співпрацює з Tchibo в області органічних методів вирощування кави. Сертифіковане вирощування кави означає, що кавові плантації використовують методи вирощування, які контролюються ... ».

А тепер подумайте, чи легко розкладається ваш продукт і не виділяє при цьому надмірна кількість шкідливих речовин? Чи легко утилізувати, не завдаючи шкоди навколишньому середовищу? Чи можна його переробити? Ефективну кампанію свого часу розгорнули багато магазинів з продажу аудіо- та відеоапаратури та побутової техніки - вони пропонували знижки на придбання нового обладнання після доставки зламаного або пошкодженого обладнання, яке, не можна просто викинути в сміття.

Те ж саме і з упаковкою продукту. Тут багато компаній поставили перед собою мету створити біологічно руйнуватися упаковку з натуральних матеріалів, виробництво якої не завдає значної шкоди навколишньому середовищу. У той же час проводяться кампанії, щоб спонукати клієнтів відокремлювати відходи. компанія Coca-Colaв середини 2015 року на виставці в Мілані представила першу в світі пляшку, виготовлену тільки з рослинної сировини.

Способи виробництва і поширення

Зверніть увагу, чи не порушує виробничий процес екологічні норми. Чи можете ви поліпшити його, зробивши більш екологічним? Наприклад, Stihl - виробник відомої марки бензопил і пив, підкреслює, що вода і електрика ефективно використовуються при виробництві обладнання. Крім того, він може похвалитися екологічними рішеннями, впровадженими на його заводах, в т.ч. використання «зеленої енергії».

Процес поширення все ще занадто мало обговорюється в екологічному маркетингу. Варто подивитися, як можна знизити викиди шкідливих речовин, пов'язані з використанням автомобілів або інших транспортних засобів. Електромобілі або автомобілі, що використовують альтернативні джерела енергії, ще не набули особливої ​​популярності, а витрати на їх експлуатацію для галузі занадто високі.

Участь в соціальних кампаніях (просування в соціальних мережах) і просування проекологічну поглядів

Часто компанії вирішують надавати матеріальну і іміджеву підтримку (інтернет digital маркетинг) багатьом ініціативам, пов'язаним з охороною навколишнього середовища. Компанії також придумують власні ідеї соціальних кампаній, для просування стаючи їх ініціаторами. Подібні дії підтримуються, наприклад, Ів Роше. Основний захід - посадка мільйона дерев. Бренд також проводить безперервну просвітницьку кампанію (просування - бізнесу, сайту, бренду, компанії) з питань ставлення до навколишнього середовища.

Також зверніть увагу на просування сталого споживання та використання натуральних продуктів. Продемонструйте свою проекологічну діяльність в рекламної та маркетингової кампанії (маркетингове агентство), цитуючи факти, цифри і досягнення. В Україні екологічний маркетинг все ще розвивається не дуже динамічно, хоча кілька років тому було оголошено про його велике майбутнє. Можливо, це пов'язано з переконанням в низькій ефективності таких заходів, через стереотипності бачення і скептичних настроїв по відношенню до діяльності, пов'язаної з охороною навколишнього середовища.