Делу ім'я! Чек-лист з неймінг від HOLA Digital Agency в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові, Україна

Заняття, присвячені неймингу, а також відділ маркетингу, який займається створенням маркетингових назв, дозволяють поглянути на існуючі бренди під абсолютно новим кутом, критично поглянути на існуючі назви і, що найбільш важливо, розвинути творчі здібності.

Неймінг - це область, яка через свій юний вік ще не отримала великої кількості наукових досліджень, тому часто необхідно звертатися до матеріалів, підготовленим маркетинговими, рекламними агентствами з присвоєння імен. Агентство HOLA Digital Agency в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові, Україна часто розробляє спеціальні каталоги маркетингових стратегій, щоб допомогти створити гарне ім'я.

Рецепт гарного назви

В епоху зростаючої конкуренції і часто виникає війни брендів компанії, вони роблять все, щоб виділитися. Бажання бути унікальним з'являється вже на першому етапі, пов'язаному з самовизначенням, тобто процесом називання себе. Сила слова, відома тисячоліттями, підтверджується це прикладами з різних областей - досить згадати кілька: заклинання, перформатіви, рекламні слогани. Правильно підібране ім'я - і, отже, вдале маркетингове назву - важливо, це не підлягає обговоренню. Відповідь на питання про існування рецепта гарного імені вже не таке однозначне. Ситуація, коли немає однозначної відповіді, не заважає появі рецептів ідеального імені. Найчастіше їх авторами виступає неймінговие агентство HOLA Digital Agency - Рівне, Чернівці, Ужгород, Луцьк, Тернопіль, Хмельницький, Житомир, Чернігів Харків, Черкаси, Кривий Ріг, Запоріжжя. Згідно HOLA Digital Agency ім'я повинно бути:

• простим - без зайвих складнощів - легше запам'ятати;
• викликати позитивні асоціації - дозволяє встановити емоційний контакт з клієнтом на основі хороших вражень;
• оригінальним - дозволяє виділитися на тлі конкурентів і, отже, побудоване на опозиції, а не за аналогією (наприклад, характерні суфікси);
• безпечним - не порушує права власності інших осіб;
• переконливим - адаптованим до стратегії компанії і охопленням цільової групи.

Давайте подивимося на приклад уже існуючий на ринку імен, яке хоча б частково відповідають цим вимогам. Це буде: LEGO.

Лінгвістична і психологічна структура назви LEGO - огляд від HOLA Digital Agency

Переконливе повідомлення, хоча і незрозуміле для одержувача, що не говорить по-датському, не викликає зайвих питань або сумнівів: власники датської компанії з виробництва іграшок хочуть спонукати своїх клієнтів весело провести час разом. Така спроба залучити клієнта до гри - це гра в угадайку, яку вони вже пропонують в самій назві.

Форма імені (основа) Назва є абревіатурою двох данських слів: Leg godt ( «Радій»). Таким чином, важливим елементом стає «гра». Це основна і типова діяльність дитинства, коли вона має велике освітнє і виховне значення, сприяє фізичному і розумовому розвитку дитини і задовольняє його потребу в русі і діях. Дорослі грають в основному в розважальних цілях. Варто відзначити, що на латині «лего» означає «я зібрав». Однак представники компанії говорять, що це всього лише збіг.

Можливі причини невдач

Завдяки порадам дослідників був створений майже рецепт успіху. І не аматорський, а підготовлений фахівцями в цій галузі - співробітниками неймінговие агентства, знаючими практику нейминга. Проте, є і такі ненавмисні комічні ефекти, як: модель Rolls-Royce - Silver Mist (незадовго до прем'єри в Німеччині власники марки з'ясували, що від англійського цей «туман», по-німецьки означає «Гній»), один з продуктів Форда - Caliente (ісп. «Гарячий», у багатьох іспаномовних країнах це значення в сленгу: «вулична дівчина»). Для цілей цього пункту статті рекламного агентства HOLA Digital Agency (Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Вінниця, Україна) ми більш детально розглянемо ім'я OSRAM.

Лингвистико-психологічна структура імені OSRAM - огляд від HOLA Digital Agency

Ідея висловити діяльність компанії в назві (включаючи в нього будівельний матеріал, що використовується у виробництві) не спрацювала на польському ґрунті, де це слово мало виразно негативний відтінок. В результаті про продукцію компанії стали поширюватися загадки: «Що це таке - воно звисає зі стелі і лякає?». Назва фабрики ламп було створено шляхом об'єднання фрагментів, утворених від назв двох елементів: осмію і вольфраму, які використовуються для виробництва лампочок. У польській мові вже використовується слово «osram», яке є дієсловом від першої особи однини, що оголошують про виконання певної фізіологічної активності.

Логотипи, є графічним зображенням компанії, впливають не тільки на зміст, тобто на семантику імені, але і на форму - шрифт, розташування або кольору можуть змусити навіть порожнє ім'я (спочатку безглузде) викликати емоції або асоціації.