Якісна розробка платформи бренду в Україні, digital-маркетингове агентство брендингу та реклами HOLA Україна Вінниця, Київ, Одеса

Коли власник запускає новий бренд або проводить ребрендинг уже існуючого, логічно, що необхідна розробка платформи бренду.

Такий крок робиться тільки після розробки аналізу споживчого ринку і конкуруючих фірм. На платформі бренду як на фундаменті будується компанія. В даному випадку розглядається бренд не як проста торгова марка, а як цілісний багатогранний продукт зі своїм індивідуальним ім'ям, концепцією, іміджем і цільовою аудиторією.

У споживачів формується певний перелік асоціацій з компанією і її продукцією - це називається комунікаційною платформою. Наприклад, у людини виникають позитивні образи і асоціації з брендами iPhone і Facebook - це невід'ємна частина такої комунікації. Найчастіше такі асоціації виникають на підставі найбільш сильних якостей і переваг товару.

Платформа бренду є, по суті, його характером, який складається з:

• загального світогляду аудиторії;
• вигідних сторін бренду;
• обмежень вигоди;
• функціональних і емоційних доходів;
• причин, за якими бренду довіряють.

На вітчизняному ринку існує безліч брендів, які знаходяться в топі і не здають своїх позицій тривалий час завдяки потужній платформі. На їх успіх не впливають навіть зниження рівня продажів і економічна криза.

Позитивні сторони впровадження платформи бренду:

• зміцнення і підвищення рівня довіри до бренду. Відмінність між простими товарами на ринку і брендом полягає в тому, що у бренду є якась аура і історія. «Актив» свого часу трансформувалася з простого йогурту з полуничним смаком. Бренд позиціонує себе як корисна молочна продукція, в її складі цінні бактерії, які допомагають вашій травній системі і дбайливо про неї піклуються;
• стійкість під час кризових ситуацій. Комунікаційна платформа служить якійсь подушкою безпеки для компанії при різних негативних моментах на ринку. Продажі падають - це неминуче, але комунікаційна платформа дозволяє мінімізувати таке падіння. Споживач не кидає напризволяще полюбився йому товар навіть в умовах збільшення зростання цін;
• збільшення прибутку. Якщо бренд добре розкручений, то власники можуть сміливо ставити ціну більше і більше. Це пов'язано з тим, що бренд постійно працює над якістю задоволення певних потреб покупця. Товар приваблює своїми сильними сторонами і позитивними якостями, споживач охоче платить більше.

Побудова якісної стійкої платформи бренду - це трудомісткий процес, який вимагає завзятості і наполегливості. Якщо відійти від платформи, то такий хід може знизити частку ринку. Прикладом служить успішний бренд «Активіа». Підхід до клієнтів залишається незмінним протягом тривалого часу. А рекламна кампанія «Активіа» оновлюється постійно, але концепція залишається незмінною. В цьому і полягає запорука успіху бізнесу.

Перед запуском платформи бренду проводиться аналіз перспективної передбачуваної аудиторії, що дозволяє вибудувати її чітку портрет.

Потенційна аудиторія може бути систематизована по певної моделі:

• чіткий опис товару;
• характеристики аудиторії, ким вона є;
• час вживання продукту;
• яка мотивація криється у вживанні.

Зверніться в агентство брендингу HOLA для якісної розробки платформи бренду для створення гучного імені і репутації бізнесу в Києві і всій Україні.