Украинский рынок средств по уходу за волосами – исследование от агентства маркетинга HOLA Киев, Винница, Одесса, Днепр, Львов

Украинский рынок предлагает потребителям очень богатый выбор как шампуней, так и всех других необходимых средств по уходу за волосами.

Как правило, их можно разделить на четыре категории:

• Шампуни для волос
• Кондиционеры для волос
• Средства для укладки
• Шампуни и средства для окрашивания

Целевой аудиторией в маркетинге является исключительно женская часть населения. Главным образом это женщины в возрасте от 30 до 50 лет, но не стоит забывать и о девушках старше 16 лет, согласно результатам последних лет их интересы обязательно нужно учитывать разрабатывая маркетинговую стратегию.

Среди широко признанных брендов есть как украинские, так и иностранные, хотя последние, несомненно, занимают очень сильные позиции на рынке. Динамика продаж косметики для волос разнообразна. Подобно другим видам косметики, эта начала хорошо продаваться в начале 90-х годов, когда политические перемены открыли путь в Украину иностранным инвесторам и тогда на полках появилось много новинок. Из этих категорий шампуни для волос, конечно, самые популярные. Исследования показывают, что более 94,3% украинцев используют шампуни, 42,6% людей используют их два раза в неделю.

Наиболее покупаемыми являются:

• Timotei
• Palmolive
• Schauma
• Avon
• Dove
• Wella
• Shwartzkopf

Когда дело доходит до кондиционеров для волос, отмечается значительное улучшение ситуации. В этой группе товаров отмечалось значительное падение популярности на протяжении длительного времени, но сейчас ситуация улучшилась, как и количество продаваемых упаковок. Кондиционеры для волос - это большая группа, в которой следует выделить: бальзамы – самые популярные среди покупателей (88,9% по объему продаж), маски для волос (5,2%), а также жидкие кондиционеры (3,9% ) и пенки (1,3%).

Рынок средств для окрашивания волос стремительно растет. Более 50,7% женщин заявляют об использовании перманентных красок. Статистика показывает, что наиболее часто покупаемыми брендами этого типа продукта являются:

• Palette от Schwarzkopf
• Londa
• Wella

Как эксперт в маркетинге и брендинге, в том, чего потребители хотят и что влияет на их решения, студия маркетинга и брендинга HOLA (Киев, Винница, Одесса, Днепр, Львов)  объявляет о двух ключевых тенденциях, которые повлияют на мировой рынок косметики и средств по уходу в следующем десятилетии:

• В течение следующих 10 лет потребители будут искать точку соприкосновения природы, науки и маркетинга. Прогресс в разработке программного обеспечения, аппаратных средств, приложений и дополненной реальности предвещает четвертую промышленную революцию, существенно меняя способы, с помощью которых потребители выбирают и покупают косметику и средства по уходу и то, как они взаимодействуют с ними. Поскольку продукты, выращенные в лаборатории, будут всё чаще появляться на рынке, устойчивость потребителей к использованию биотехнологий будет снижаться. В то же время недоверие к продуктам, рекламирующим себя как «чистые» и «зеленые», будет проявляться в скрупулезной проверке перечня ингредиентов и наличием сомнений касаемо их эффективности. Биометрия станет инновационным способом для более личного взаимодействия компаний с потребителями посредством ценной персонализации. Однако преуспеют только те бренды, которые предлагают полную прозрачность и избегают недопонимания.
• Мы ожидаем, что следующее десятилетие поляризация станет ещё больше, поскольку потребители будут руководствоваться и знаниями, и эмоциями, колеблясь между выбором быть ли им online или offline. Дистанционный контроль услуг позволит получить доступ к отдаленным географически регионам, сообщество, основанное на технологиях, приблизит ранее недоступные рынки, хотя в это же время всё больше и больше потребителей будут отключаться от технологий и искать контакты с реальным миром. Покупки будут совершаться более осмотрительно, так как потребители начинают двигаться к большему минимализму, вкладывая средства в функциональные, высококачественные продукты и обращая внимание на переработку продуктов, где это возможно. Потребители также начнут освобождаться от влияния значащих лиц в социальных сетях, чтобы бренды снова сами брали на себя ответственность за то, что они представляют. Стандартом станет не только сам продукт предлагаемый маркой, но и образ жизни и возможности встречаться с вдохновляющими людьми, местами и вещами.

Чтобы узнать больше о маркетинговых и брендинговых прогнозах для сектора красоты в 2030 году, чтобы узнать об инновациях в данной отрасли и о том, какие действия должны предпринять бренды, для того, чтобы опередить конкурентов,обратитесь к сотрудникам маркетингового агентства HOLA в Киеве, Виннице, Одессе, Днепре и Львове.