Брендирование продукции - успех торговой марки - HOLA Digital Agency - Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия

О нем существует множество теорий и мифов, которые HOLA Digital Agency (агентство брендинга и маркетинга - Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия) абсолютно необходимо развенчать. Вот некоторые из них.

Бренд или брендинг? Для начала перестаньте путать эти понятия. Концепция брендинга относительно нова и часто неправильно используется как синоним слова «бренд». Почему не так? Бренд - это все, что существует в голове получателя - слова, образы, мысли и чувства, которые появляются в нашем сознании после первого или последующего контакта с его элементами. С другой стороны, брендинг означает создание бренда, личного бренда и его окружения с использованием определенных инструментов, таких как имя, логотип, визуальная идентификация: визитки, папки, фирменные бланки и другие подписанные материалы, веб-сайт и даже то, как люди, связанные с брендом, одеваются и говорят. Брендинг - это набор элементов, которые в конечном итоге создают ваш бренд в сознании других.

Маркетинг и брендинг - одно и то же. Это очень распространенный миф, искажающий представление об инструментах развития как для малых, так и для крупных предприятий. Понимание разницы между этими терминами не только спасет ваш бизнес от неудач, но и позволит вам превзойти своих конкурентов. Брендинг выделяет ваш бренд, подчеркивает его ценности и работает на его имидж. Маркетинг для отличия - это деятельность, направленная на развитие определенного аспекта бренда.

Брендирование упаковки: когда достаточно серого картона и чем мы можем выделиться?

Практически каждый маркетолог скажет вам, что упаковка так же важна, как и сам продукт, и что зачастую «продает» именно упаковка. На практике почти все сосредотачиваются на упаковке продукта, потому что она поддерживает узнаваемость бренда. Графический дизайн, сочетание цветов, логотип - все это составляет «узнаваемость бренда» и делает продукт узнаваемым с первого взгляда. Но разве брендирование заслуживает только упаковка продукта? Бренд - это не только свойство данного продукта, наш интернет-магазин может быть брендом сам по себе. Вот почему стоит позаботиться о его узнаваемости и постараться запомниться - не только великолепным графическим дизайном нашего веб-сайта, но и материалами, которые мы физически доставляем потребителю. Один из методов повышения узнаваемости бренда нашего магазина - это фирменная транспортная упаковка.

Виды упаковки - какая коробка для каких товаров?

Роль транспортной упаковки неблагодарна, срок ее службы невелик, а основная цель - защитить отправляемый продукт от последствий событий, которые могут произойти во время курьерской или почтовой транспортировки. На практике используется упаковка, адаптированная к отгружаемым товарам, и не всегда картонные коробки. Для печатной продукции (книг и публикаций) отлично подойдет обычный бумажный конверт. С мелкой электроникой, аксессуарами, CD / DVD / BR диски - довольно часто используются пузырчатые конверты. На практике все остальное - это область картонной упаковки в сочетании с защитными материалами и наполнителями. Конечно, на рынке представлены разные виды картона: серый картон, цветной картон и т.д. Некоторые из этих характеристик продиктованы техническими требованиями (тяжелые и хрупкие вещи требуют более прочного картона, который также часто покрывается воском или лаком). С другой стороны, цвета, принты и другие улучшения транспортной коробки обычно являются областью маркетинговой деятельности.

Брендинг упаковки, брендинг продукции - что это такое и почему это так важно?

Фирменная упаковка выполняет две основные функции. Один из них прозаичен и связан с логистикой - упаковка с логотипом магазина означает:

• Лучшая оперативность доставки (посылка узнаваема получателем, меньше отказов),
• Упрощенное управление возвратом в случае недоставленных посылок - как в отделении курьерской сортировки (даже если этикетка повреждена - отправителя можно узнать по логотипу), так и на складе магазина (возврат легко отличить от посылок с доставкой).

Вторая, чрезвычайно важная причина - это способность повысить осведомленность о нашем бренде, сообщая о нашем логотипе, бренде на физических материалах, доставляемых потребителю.

Дизайн упаковки и узнаваемость бренда в HOLA Digital Agency (Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Токио) - на что обратить внимание? При создании и продвижении личного бренда, разработке и маркетинге упаковки собственного бренда стоит учитывать следующие аспекты:

• Технические требования,
• Маркетинговые ожидания: что и как мы хотим сообщить на упаковке, какая форма лучше всего подходит для данного типа упаковки (какой тип печати, в каком цвете),
• Стоимость: мы должны знать, что потребитель не будет доплачивать за более красивую красочную коробку,
• Последовательность: последовательность в смысле ценностей, которые мы представляем и сообщаем.