Рынок вина Украины – тренды и возможности развития от маркетингового агентства HOLA в Киеве, Виннице, Одессе, Днепре и Львове

Украинцы все чаще покупают вино стремясь открывать для себя новые вкусы, направления, происхождения и новые способы подачи, такие как, например, консервированные вина.

Консервированное вино – вино в банках

Тенденции водочного рынка достигают винного рынка. Уже после первых месяцев продаж будет видно, что украинцы очень положительно воспримут инновационное решение, популярное, особенно в США, - консервированное вино, представленное не в бутылке, а в банке, похожей, например на банку в которой хранится пиво или кола. Вино в бутылках и связанный с ним праздничный, сезонный ритуал и согласно маркетингу часто являются барьером для получения новых потребителей. Удобные банки малой емкости позволяют внести новизну. Вино в такой упаковке прекрасно подойдет для улицы, где мы проводим много времени сейчас.

Вино - прекрасный подарок

Столкнувшись с дилеммой, какой подарок купить, собираясь на обед или ужин с друзьями или семьей, стоит подумать о бутылке хорошего вина. Классические вина, такие как хорошее французское вино из региона Бордо, пьемонтское бароло или барбареско, всегда будут удачным подарком и будут оценены получателем, особенно если он интересуется винами. Вот уже несколько лет вино является классической идеей для корпоративных и праздничных подарков.

Ароматизированное вино

В течении нескольких лет мы, маркетинговая и брендинговая компания  HOLA,  наблюдаем всплеск продаж ароматизированных вин на украинском рынке. Эта тенденция достигла почти такой же динамики роста, как и в случае с игристыми винами, которые были особенно популярны в течение нескольких лет. Эта категория в значительной степени разработана группой производителей, которые представляют и активно поддерживает маркетинговое предложение новых линий ароматизированных вин. Интерес к ароматизированным винам на украинском рынке растет, особенно в весенний и летний период, когда мы пьем их для отдыха и для того, чтобы освежиться.

Игристое вино

В последние годы на рынке вина отмечен высокий, двузначный рост продаж в категории игристых вин. Украинцы пьют их не только в праздничный период, но и летом - для освежения и отдыха.

Виноградные вина

Рынок виноградных вин в Украине имеет большой потенциал. С одной стороны, мы по-прежнему являемся одной из последних стран с точки зрения небольшого количества их потребления, а с другой стороны, украинцы больше путешествуют, вникают в новую кухню и сопутствующие продукты, с которыми вино неразрывно связано.

Белое вино

В рамках сегмента виноградных вин мы наблюдаем увеличение продаж белых вин по сравнению с красными винами на украинском рынке. Почему так происходит? Что ж, красное вино, особенно для новых потребителей, вступающих в мир виноградных вин, часто является барьером, потому что оно связано с необходимостью и знать правила его подачи, и оно более требовательно на вкус, а белое вино не создает таких ассоциаций, оно воспринимается как более легкое. Эта маркетинговая тенденция дополнительно усиливается нынешней ситуацией, когда мы проводим больше времени дома, а значит охотнее достаем легкое белое вино.

Новозеландские вина

Новая Зеландия в настоящее время является одной из ведущих стран-экспортеров вина. Уникальный климат и разнообразная структура почвы определили успех этих вин, придав им освежающий, уникальный вкус. Они также хорошо приняты украинскими потребителями, которые покупают этот продукт, особенно в жаркие дни. Можно сказать, что в настоящее время Новая Зеландия это самое модное место среди белых вин.

Можно предположить, что сфера винного рынка как и потребление вина увеличится в ближайшие годы. Текущая ситуация на отечественном винном рынке определяется:

• количество производителей и предпринимателей, производящих вино из винограда, полученного из виноградных лоз, расположенных на территории Украины;
• посевные площади, на которых выращивают виноград, из которого получают виноград для производства вина;
• размер урожая винограда;
• объем производства вина;
• количество вина, размещенного на рынке.

На украинском рынке вина зарегистрировано более чем 50 производителей, лидерами среди которых являются: Коблево, Евпаторийский завод, Массандра и Шабо.

Агентство брендинга и маркетинга HOLA в Украине (Луцк, Тернополь, Хмельницкий, Житомир, Чернигов, Черкассы, Кривой Рог, Запорожье, Сумы и другие города) проведут для вас маркетинговый анализ рынка, конкурентов, разработку брендинговой стратегии, а также любые услуги связанные с рекламой.