Маркетинговое исследование рынка пива в Украине от HOLA Agency - Киев, Винница, Одесса, Днепр, Львов

Пиво считается самым старым и наиболее широко употребляемым алкогольным напитком, а также третьим по популярности напитком в мире после воды и чая.

Пиво - самый популярный алкогольный напиток среди украинцев. Почти 73% взрослых пьют его по крайней мере несколько раз в год, что соответствует почти десяткам миллионов потребителей. Тем не менее, есть много признаков того, что рынок пива в Украине движется к насыщению, а его возможный дальнейший рост будет очень небольшим. В основном главными любителями этого алкогольного напитка считаются мужчины (84%), хотя, вопреки стереотипам, среди женщин также много потребителей (62%). Чаще всего молодые люди являются постоянными или относительно постоянными потребителями пива. В возрастной группе 18-39 лет они составляют более 80%, в то время как в возрастной группе 55+ потребителей значительно меньше - 62%.

Украинцам не нужен особый повод, чтобы пить пиво и это признают 71% людей. Мы часто пьем этот напиток во время общественных мероприятий (56%), во время каникул или путешествий (43%) и также во время организованных мероприятий (33%).

Интересные факты о рынке пива в Украине(Хмельницкий, Житомир, Чернигов, Черкассы, Кривой Рог, Запорожье, Сумы, Кропивницкий, Полтава) от агентства маркетинга и брендинга HOLA Agency:

• Согласно экспертам, рынок пива в Украине уже количественно насыщен или очень близок к насыщению. Это также доминирующее мнение среди опрошенных пивоваренных компаний - в соответствии с их прогнозами на ближайшие годы можно ожидать лишь незначительного увеличения объема. Однако вполне вероятно, что стоимость этого рынка будет расти быстрее.
• На рынке наблюдается заметная конкуренция как в отношении небольших региональных пивоварен, так и в отношении конкуренции между крупнейшими пивоваренными компаниями. В настоящее время на рынке представлено около 200 пивоварен.
• Украинцы предпочитают покупать пиво преимущественно в местных магазинах, то есть небольших - 64% людей. Каждый пятый покупатель (19,8%) покупает в основном ремесленное и импортное пиво. В широкоформатных магазинах (гипермаркетах) 13,7% украинцев предпочитает покупать пиво в больших объемах. В свою очередь, около 2,5% людей совершают покупки на заправках.
• Три крупнейшие пивоваренные компании в Украине продолжают доминировать на рынке. Это AB InBev, CarlsbergUkraine (такие бренды как Tuborg, Carlsberg, Holsten, Corona) и «Оболонь» (такие торговые марки как: «Оболонь», «Zibert», «Hike», «ZlataPraha», «Carling», «Десант», «Охтырское», «Жигулевское», и множество слабоалкогольных напитков) - 90% рынка принадлежит именно им. Причем компания AB InBev («Чернiгівське», «Рогань» и «Янтар», международные бренды - Bud, Staropramen, Beck's, StellaArtois, Leffe, Hoegaarden) значительно доминирует.
• Самым продаваемым типом пива в Украине на протяжении многих лет остается светлое, с долей рынка 73,1%. Крепкое пиво также является частым выбором потребителей (10,2%). Также наблюдается рост продаж безалкогольного и слабоалкогольного пива на рынке (1,9%).
• При оценке рынка пива следует также обратить внимание на маркетинг, брендинг, динамику продаж отдельных товарных сегментов. Наибольшая динамика роста была отмечена для безалкогольного и слабоалкогольного пива (+ 22,9%)
• Определенно будет расти спрос на крафтовое, авторское пиво небольших пивоварен, которые благодаря качественному брендингу смогут удивить потребителей новыми типами вкусов.

Есть большие перспективы для развития рынка. Однако следует подчеркнуть, что характер потребления алкоголя в нашей стране меняется. Наблюдается снижение продаж водки при одновременном увеличении продаж пива и крепких спиртов премиум-класса. Интерес потребителей к лучшим видам пива возрастает и стоит уделять все больше внимания выпуску новых стилей пива на рынке. Прогнозируется дальнейшее небольшое увеличение рынка пива. Однако можно сделать вывод, что с большой вероятностью произойдут изменения, вызванные изменением потребительских предпочтений.

Украинское агентство маркетинга и брендинга HOLA в Украине (Хмельницкий, Житомир, Чернигов, Черкассы, Кривой Рог, Запорожье, Сумы, Кропивницкий, Полтава) предлагает такие услуги как: маркетинг, брендинг, продвижение в интернете, смм, реклама в гугл, продвижение сайта и многое другое.