Фирменный стиль – это упаковка вашей компании. Создание упаковки товара от HOLA Digital Agency в Лондоне, Берлине, Германии, Монако, Милане, Италии

Представьте себе ситуацию, когда вы стоите в магазине и пытаетесь выбрать для подарка коробку конфет. На полках множество разных упаковок, каждая пытается убедить вас купить ее. Кажется, все они шепчут «купи меня». Чем вы будете руководствоваться в случае такой покупки?

Будете ли вы читать состав каждого пралине в каждом наборе, проводя полчаса в каждой аллейке магазина? Конечно нет. Вы будете принимать решение под влиянием эмоций, возникших из-за внешнего вида конкретной коробки. Если шоколадные конфеты должны быть подарком, вы выбираете те, которые выглядят лучше всего. Ведь вам хочется понравиться, и такая красиво оформленная шкатулка станет прекрасным подарком. Каждый день мы сталкиваемся с аналогичным выбором.

И во многих случаях именно упаковка заставляет нас выбирать конкретный продукт. Интересная форма, цвета, возможно, что-то уникальное, например эстетическая текстура или бантик, - вот что выделяет эту упаковку среди конкурентов.

 В этой статье вы найдете информацию, которая поможет вам разработать этот «выигрышный» пакет. Мы описываем ниже:

• Что такое дизайн упаковки?
• Как правильно выбрать стиль для вашего продукта?
• Широкий выбор материалов на рынке;
• Как упаковка влияет на ваши продажи?

Что такое дизайн упаковки?

Неважно имеете ли вы дело с коробками McDonald's Happy Meal или с роскошной упаковкой для дорогих духов, или с оберткой от конфет или банкой из-под кофе - все это примеры дизайна упаковки. На рынке доступно множество решений, которые компании свободно модифицируют, чтобы обеспечить максимальную адаптацию к своему продукту.

Само понятие дизайна упаковки можно понимать по-разному. Поэтому лучше всего взглянуть на них с нескольких точек зрения:

• графический дизайн и визуальная коммуникация;
• производство и материал;
• маркетинговая точка зрения;
• история и эмоции;
• Каждый из вышеперечисленных аспектов одинаково важен. Они описывают сложность дизайна упаковки.

Перспектива графического дизайна упаковки от HOLA Digital Agency (Фра́нкфурт-на-Ма́йне, Ницца, Канны, Париж, Цюрих, Карловые Вары, Голландия, Австрия, Швейцария)

Дизайнер упаковки видит в ней, прежде всего, способ визуальной коммуникации бренда и способ создания его идентичности.

Упаковка - это средство привлечь внимание покупателя в магазине, а также предоставить информацию о продукте. На этапе визуального оформления важно совместить уникальный внешний вид и функциональность.

Перспектива производителя упаковки

Затем то, что создается в видении художника-графика, должно быть сопоставлено с производственными возможностями. Некоторые предложения выглядят фантастически в качестве визуальных концепций, но на практике они доставляют много хлопот (и, следовательно, дорого обходятся). Итак, вы можете создать коробку, которая при открытии воспроизводит мелодию Титаника, но как отражается это в производстве?

И, самое главное, будет ли эта уникальная упаковка соответствовать требованиям доставки?

Поэтому производственный аспект так же важен, как и чисто графическая перспектива. Размышляя о собственном проекте, нужно иметь в виду:

• Материалы
• Отделка печати
• Функциональность
• Прочность выбранного материала
• Вес упаковки
• Стандарты доставки
• Ограничения и стоимость доставки в странах, в которые вы отправляете.

Маркетинговая перспектива

Компания HOLA Digital Agency разработала интересный взгляд на дизайн упаковки с упором на маркетинг. Согласно определению,

«Дизайн упаковки - это сочетание формы, структуры, материалов, цветов, изображений, типографики и информации, которые вместе с дополнительными элементами завершают продукт».

Таким образом, дизайн упаковки состоит из множества факторов, каждый из которых должен составлять единое целое. Однако самое главное - дизайн упаковки должен дополнять сам продукт, а не доминировать над ним ни в каком аспекте.

Поэтому, когда вы думаете об упаковке с точки зрения маркетинга, имейте в виду:

• Какая упаковка подойдет для вашего рынка?
• Как превратить упаковку в рекламный инструмент?
• Какую ключевую информацию упаковка должна сообщить потребителю?
• Все эти аспекты, конечно же, тесно связаны со стадией производства и проектирования.

Создавайте коробки собственного бренда премиум-класса с помощью компании брендинга и маркетинга HOLA Digital Agency в Лондоне, Берлине, Германии, Монако, Милане, Италии.