Создание брендбука в агентстве маркетинга HOLA Digital Agency (Лондон, Берлин, Германия, Монако, Милан, Италия) – обязательный элемент крупной корпорации

Брендбук часто не входит в число приоритетов крупных проектов ребрендинга. Однако создание нового логотипа и разработка соответствующей системы визуальной идентификации - это крупное мероприятие, которое в конечном итоге должно быть оснащено инструментами, позволяющими новой идентификации эффективно функционировать во всей организации. 

Профессиональные бренды это прекрасно знают. Их брендбуки - это не просто набор строгих правил, отличающих одну компанию от другой. Это определенно нечто большее - это исследование, которое знакомит мир с брендом, показывает его сущность и прекрасно объясняет основные принципы системы идентификации. Клиенты ценят компании, которые последовательно и логично используют логотипы, цвета, шрифты, фотографии и иллюстрации. Полученный профессионализм и внимание к деталям - важный намек на то, что данному бренду можно доверять. Говард Шульц, генеральный директор Starbucks, кратко выразил преимущества такого подхода: «Если люди чувствуют, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду».Поэтому важны оба аспекта - как четкое определение идентичности бренда в руководстве, так и тщательная разработка и описание внешнего вида и принципов использования его основных преимуществ.

Брендбук как дополнительный канал связи

Брендбук гарантирует постоянство внешнего вида и имиджа бренда и является практическим инструментом для людей внутри организации и ее внешних партнеров. По этой причине крайне важно разработать его так, чтобы он четко и исчерпывающе определял правила создания компании, рекламных и коммуникационных материалов. Одним словом, брендбук - это библия бренда, позволяющая контролировать его имидж. Было бы жаль, если бы такое исследование увидели лишь немногие представители организации и ее ближайшего окружения.

Брендбук - это дополнительный канал коммуникации, благодаря которому мы можем выстроить отношения с текущим или потенциальным клиентом, показывая, что наш бренд жив, динамичен и развивается и имеет свою индивидуальность. И здесь мы подходим к другому важному вопросу - брендбук не обязательно должен быть секретной книгой, хранящейся только на компьютерах и полках в организации.

О прозрачности деятельности и имиджа бренда много говорят в течение долгого времени. Сейчас мы находимся в чрезвычайно сложной пандемии, после которой бренды, воспринимаемые как честные в своих действиях, показывающие, что они собой представляют изнутри и которым нечего скрывать, станут еще более важными.

Брендбук - идеальный инструмент для демонстрации этой прозрачности.

Но как это сделать?

Ниже мы рассмотрим примеры очень хорошо разработанных брендбуков. Эти компании давно делают ставку на прозрачность, а также на использование цифровых инструментов для разработки руководств по своим брендам.

Конечно, то, что мы видим на общедоступных сайтах, - это лишь фрагменты полных исследований. Многие материалы доступны только партнерам после авторизации. Для внутренних нужд организации существуют также более обширные руководства, встроенные в различные платформы, предназначенные для управления материалами этого типа.

Не стесняйтесь обращаться к нам, компания маркетинга и брендинга HOLA Digital Agency (Фра́нкфурт-на-Ма́йне, Ницца, Канны, Париж, Цюрих, Карловые Вары, Голландия, Австрия, Швейцария) - мы поможем вам изучить тему брендинга, продвижения компании и личного бренда, и разработать инструменты, аналогичные представленным ниже.

IBM

Первым примером хорошо подготовленного материала о бренде является IBM, которая начинает свое руководство по языку дизайна IBM с представления философии бренда и двухминутного видео с его ценностями:

«Наша философия, политика и практики определяют каждый опыт, разработанный IBM.

Сотрудники IBM верят в прогресс. Что применение интеллекта, разума и науки может улучшить бизнес, отношения в обществе и условия жизни человека. Учитывая наши масштабы и масштабы деятельности, «хороший дизайн» является для нас не только требованием, но и большой ответственностью за отношения с нашими пользователями, которым мы хотим служить».

Похожую стратегию перенял и Uber, разместив на своем сайте довольно сложный брендбук с загружаемыми материалами.

Audi

Система идентификации Audi является примером корпоративного проекта, который является неизменно цифровым, очень гибким и определенно прозрачным.

Основная цель создателей новой идентификации заключалась в том, чтобы заменить сложную систему правил CI динамическими правилами, позволяющими бренду быстро, гибко и творчески общаться с людьми во всех точках контакта.

Разработчики применили поистине целостный междисциплинарный подход к созданию принципов проектирования, охватывающих все носители и устройства. Никаких искусственных разделений между печатными и онлайн-материалами, рекламными и корпоративными материалами. В результате система стала очень динамичной, интуитивно понятной и открытой.