Тренд на заботу об экологии: кто использует это в маркетинге HOLA Digital Agency Дубаи, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия

Появление зеленого маркетинга  связано с повышением общественной осведомленности об охране окружающей среды. Компании тоже должны учитывать проэкологические тенденции в мире - интерес к экологическим проблемам положительно влияет на формирование имиджа бренда (HOLA Digital Agency Дубай, Сингапур, Гонконг, Катар, Москва, Россия).

Мы живем в мире, где общество становится все более осведомленным. Проблема глобального потепления и сопутствующие ей аспекты все чаще фактически «проникают» в восприятие потребителей. Помимо того, что они знают о его существовании, они начинают требовать от брендов экологической ответственности (заказать брендинг). 2021 год, как  прогнозирует отрасль, будет временем новых вызовов, но также и больших возможностей. Для брендов настанет время свести счеты с самими собой, со своей ответственностью перед окружающей средой и клиентами (Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Токио).

Раньше бизнес был в основном ориентирован на получение максимальной прибыли, забывая об ответственности за окружающую среду. В настоящее время большое значение имеют экологически чистые продукты (заказать контекстную рекламу google).  В 2021 году миллионы потребителей будут искать продукты, услуги и опыт, которые приблизят их к природе и помогут уменьшить растущий «экологический позор». Важность этого сдвига невозможно переоценить. Ключевым моментом оказалось более экологичное потребление.

В 2016 году Adidas в сотрудничестве с Parley for the Oceans выпустили ограниченную серию обуви из переработанного океанского пластика. Было создано всего 50 пар обуви, поэтому приобретение одной из них тоже было настоящим подвигом и свидетельствовало о высокой экологической ответственности. Все больше брендов начинают вводить элементы экологического потребления в палитру заявленных ценностей. Зеленый маркетинг превратился в то, что каждый считает полезным и необходимым для себя и для планеты. Сегодня «зеленая» электрическая модель Tesla 3 занимает третье место в рейтинге самых продаваемых автомобилей в Великобритании, а Adidas выпустил 11 миллионов пар культовой обуви Eco. Итак, «от редких и недосягаемых товаров к недорогим и общедоступным» - так можно охарактеризовать формирование экологической осведомленности и эко-тренда.

Поскольку «зеленая» тенденция присутствует на мировом рынке уже давно, для небольших компаний уже несложно реализовать ее. Все чаще, помимо крупнейших игроков рынка, эко-маркетинг используют и другие бренды (брендинговые агентства). Основное правило - знать специфику своей отрасли, потенциальной целевой группы и преобладающих тенденций.

Есть много способов реализовать экологические маркетинговые решения (интернет digital маркетинг). Многие компании сосредотачивают свою деятельность на создании линейки продуктов, соответствующих критериям, которые обычно считаются экологическими, не задавая себе вопросов, окупятся ли «зеленые методы». Они знают, что это окупается для планеты, и это также элемент, который позиционирует бренд в глазах потребителей как ответственный и, следовательно, более желанный. Лучшие экологические решения включают создание биоразлагаемых продуктов, продуктов переработки, использование возобновляемых источников энергии, реализацию политики «нулевых отходов» или энергосберегающие решения. Многие компании при создании и продвижении личного бренда осознали, какая сила скрывается под лозунгом «эко». Существует много компаний, которые «разбираются в теме» и проводят действительно ответственную экологическую стратегию и политику (заказать брендинг под ключ). Другие компании ошибаются, сосредотачиваясь на экономии или рассчитывая на недостаточную экологическую осведомленность своих клиентов. Компании и маркетинговые агентства, которые под прикрытием эко-имиджа хотят замаскировать неэкологические методы добычи сырья или сам производственный процесс, не являются хорошим примером «эко-лидеров».

Примером организации, которая может служить примером, является Timberland. Именно из резины переработанных автомобильных шин компания производит подошвы для обуви. Логотип бренда - дерево - также отражает экологический подход компании Timberland, которая в значительной степени производит свою одежду из органического хлопка. Еще один хороший пример - американская компания Patagonia, которая поощряет своих клиентов утилизировать старую одежду. Также можно выделить известный бренд IKEA Retail, работающий в соответствии со стратегией People and Planet Positive. Как и в предыдущих примерах, компания, помимо красивых слоганов, подтверждает их в реальной жизни. К счастью, все чаще мы можем перечислять бренды, которые подают пример и задают правильный путь развития эко-тренда.