Разработка нового бренда сухих завтраков в Украине. Анализ сегментов рынка, цены, брендинг от маркетингового агентства брендинга, дизайна и digital рекламы HOLA в Виннице, Одессе, Киеве

Тренд на здоровое питание и правильный образ жизни в 2020 году привел к увеличению спроса на различные виды сухих завтраков в Украине.

В сухом завтраке или снеках содержится максимальное количество полезных ингредиентов, витамины и минералы. Сюда же можно отнести гранолу, завтраки из хлопьев и т.д.

Статистика гласит, что благосостояние граждан Украины, уровень доходов, степень занятости и состояние экономики в целом приводят к изменению привычек. Интерес к правильному питанию растет с каждым днем, это присуще жителям мегаполисов, где население в основном состоит из активной молодежи, офисных работников и студентов. Это связано с высоким ритмом жизни и большим доходом населения.

Тенденция развития брендов сухих завтраков в Украине

Стратегия продвижения и разработка брендинга сухих завтраков в Киеве, Виннице или Одессе напрямую зависит от того, как меняется ритм жизни среднестатистического украинца. В больших городах наблюдается тенденция наиболее высокой лояльности к покупке сухих завтраков. Чего не скажешь про жителей сельской местности, которые игнорируют данную продукцию, не смотря на креативную концепцию. В провинции граждане склонны к употреблению более дешевых продуктов домашнего происхождения.

Максимальный прирост продаж показывают сухие завтраки, гранола и мюсли. Аудитория следует современным тенденциям и выбирает для себя только полезные продукты. Основной источник рекламы сухих завтраков – это телевидение, а для молодежи – это социальные сети. Максимально активная часть аудитории соцсетей тоже заинтересована в здоровом образе жизни и правильном питании.

В дальнейшем перспектива разработки брендинга ожидается в сегменте следующего вида продукции:

• овсяная каша с сухофруктами;
• мюсли с семенами льна и т.д.;
• прочие новые добавки.

На просторах социальных сетей в Украине создается положительный имидж детским сухим завтракам, разнообразию мюслей, граноле. Это помогает создать креативную кенцепцию и повысить уровень продаж.

Ситуация на рынке сухих завтраков в Украине, уровень продаж, тренды

Максимальное количество потребления сухих завтраков все же принадлежит женской части населения. Городами-лидерами являются мегаполисы, численность населения в которых превышает 500 тыс. Фигурные снеки покупает аудитория возрастом от 18 до 27 лет, подушечки с начинкой или без, употребляет категория от 29 лет.

Как правило, у данного сегмента покупателей доходы превышают средний уровень. Они тщательно следят за состоянием здоровья и у них есть ребенок, а то и не один. Эта же часть аудитории выбирает сладкие завтраки и овсяные хлопья. Гранолу тоже выбирает состоятельная часть аудитории.

Условно можно составить портрет вашей потенциальной аудитории – активные молодые люди, у них есть семья, живут в мегаполисе.  Для них важно то самое сочетание цены и качества, они отслеживают новые линейки полезных завтраков в продаже. Информацию они черпают из рекламы в социальных сетях.

Не каждый человек готов изменить привычный уклад жизни ради того, чтобы улучшить самочувствие. Аудитория выбирает здоровый завтрак без содержания глютена и ГМО.

Для разработки качественного маркетингового исследования вы можете обратиться к специалистам агентства брендинга и рекламы HOLA Винница, Киев, Одесса.